本报记者方超石英婧上海报道
开启在华第二阶段发展元年的起亚，正为车企跨界电竞潮流再添新案例。
近日，以“新生浪潮全新起亚”为主题的起亚英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会在上海举行，据悉，双方将正式开启英雄联盟手游职业联赛（WRL）汽车独家战略合作，积极探索开展全方位、多维度的深度合作，“为年轻人带来超越期待的价值体验”。
“年，正逢中韩建交30周年和起亚入华20周年，起亚将在中国成立新合资公司，加速全球战略落地，整合全球资源，探索更多创新营销方式，在中国重新启航。”东风悦达起亚总经理柳昌昇在发布会上如此表示道。
柳昌昇同时认为：“与备受年轻人热爱的英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，便是起亚年轻化营销的新起点，通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，与年轻用户玩在一起，展现起亚品牌的全新风貌。”
在行业人士看来，起亚“牵手”英雄联盟手游职业联赛背后，则是当前车企在激烈的市场竞争中，瞄准Z世代打响的一场“营销突围战”。
罗兰贝格全球高级合伙人暨大中华区副总裁方寅亮此前表示：“当Z世代开始步入社会，其对家庭的购车决策影响力逐步上升；出生于中国经济腾飞及互联网技术蓬勃发展的Z世代，在海量资讯及不同形式媒体的形塑下，他们对汽车的定义及消费行为呈现出与传统世代完全不同的特征。”
毫无疑问，电竞是车企当下“链接”Z世代年轻人的最佳途径之一。
银河证券研报显示，据企鹅智库发布的《全球电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户当中35岁以下的用户占比高达73%，而以“Z世代”为主的24岁以下用户占比将近三成。“电竞赛事所创造的热度、话题与流量推动品牌影响力直接穿透Z世代消费群体。”
梳理可发现，早在多年前，车企就已掀起入局电竞圈潮流，如年，斯柯达全新晶锐就曾冠名赞助年《英雄联盟》德玛西亚杯年度总决赛，此后，奔驰、宝马、上汽MG名爵等纷纷与电竞赛事开展一系列合作，引发广泛
