年艾菲全球化营销奖铜奖
《alwaysYOUNG，精彩不一样
--MG品牌“全球化营销+本地化表达”的成功之道》
*内容来自报赛单位提交的参赛资料，经报赛单位授权后发布。
案例名称：alwaysYOUNG，精彩不一样
--MG品牌“全球化营销+本地化表达”的成功之道
品牌：MG名爵
获奖类别：全球影响-本地化营销类
广告客户公司：上海哲基数字科技有限公司
主要代理公司：YouTube
01
挑战、背景及目标
背景与挑战
1.近年来，为了适应汽车行业的变化与发展，上汽集团提出了“电动化、智能网联化、共享化、国际化”的“新四化”战略。-为了践行“新四化”中的“国际化”，集团确立了“MG名爵出海”的重大方向；
2.将出海目标具体化，、年，MG是中国单一品牌海外销量冠军。在年，MG不仅势在蝉联销冠，更进一步制定了进军全球80+个国家或地区市场以及要在全球15+个国家跻身单一品牌TOP10这样非常具有挑战的目标；
3.一个MG容得下所有年轻人，在“alwaysYOUNG”的品牌主张之下，以个性运动，时尚潮流，智活科技，电竞游戏四个维度，因地制宜发展更具本地化的品牌表达，与全球不同地区和类型的年轻人共振。
目标
目标#1：年，继续保持中国单一汽车品牌海外销量第一；
目标#2：年，进入全球80+个国家和地区市场；在全球15+个国家跻身单一品牌销量TOP10。
02
洞察、策略性创意
目标受众
作为一个主打运动风格，颇具个性的汽车品牌，MG一直备受年轻人的青睐，品牌也将“年轻化”作为自己最重要的品牌标签；在“alwaysYOUNG”的统一主旨下，从四大维度进一步丰富品牌和年轻人的连接：
?个性运动改装线：机械生理特征继续加强，深化赛道实力表现；主流运动车型推出；改装线子品牌推出；
?时尚潮流线：品牌的外在潮流力，年轻化的装扮；
?智活科技线：对互联网原住民的年轻人的数字科技赋能；
?电竞游戏线：年轻人的生活方式及爱好，加持年轻化DNA。
在不同的国家和地区，汽车消费者中的“年轻人”是不同的，大致来说MG面对两群主要的汽车消费者：
?千禧一代（millennials,出生在-年间），他们突出的消费行为特点是：热爱科技，愿意为科技买单；他们追求即时满足，没有耐心；他们非常看重用户体验；时刻在线等；
?Z世代（GenerationZ,出生在-年间），他们的突出特点是：看重品牌的社会责任感，对环保比较敏感；理性消费，喜欢研究商品，不看重品牌；?需求多元化；喜欢通过社交媒体购物等。
洞察与创意
品牌在走向全球的过程中，必须注重对当地用户和文化的了解，避免任何简单的、完全的横向移植。对于目标成为全球品牌的MG来说，要更加重视对当地消费者和文化的研究，要致力于寻找品牌的本地化的营销方案。
?发达市场，如欧洲，在这里汽车文化根深蒂固，MG主要的消费群体是Z时代群体，他们是精明的理性消费者，对汽车企业的社会责任和环保问题十分
